电子竞技何以成为国际足联商业维度的新选择

时间:2019-07-12 来源:www.breadandbrambles.com

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为什么电子竞技已经成为FIFA商业维度的新选择

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传统体育与电子竞技之间的界限越来越模糊。对于传统体育组织和管理组织来说,这是一个不容忽视的机会。当然,这里有隐藏的陷阱。毫无疑问,电子竞技观众年轻,参与度高,活跃,但从保护许多社区的可信度,规模和监管挑战的角度来看,许多国家监管机构仍有疑虑。

所有问题都无法概括。作为当今世界上最受欢迎的运动,足球比任何其他运动更适合拥抱这个电子竞技时代。在过去十年中,经过国际足联,世界足球管理组织,经历了许多痛苦,一代球迷更多地将这四个字母与游戏联系起来,而不是管理机构。

自1993年以来,EA Sports官方授权的《FIFA》系列游戏无疑成为电子游戏历史上最成功的存在,也是所有类型游戏中最大的特许经营权之一。到目前为止,它已售出超过2.8亿份主要版本。它创造了一个非常详细的足球虚拟世界,包括联赛,俱乐部,球员和赞助商。

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在高峰期,同时在线用户数《FIFA》可超过100万。《FIFA 18》在发布的第一年就在全球赚了30亿美元。与《英雄联盟》和《使命召唤》等视频游戏不同,《FIFA》是真实动作的模拟,这使其在电子竞技世界中脱颖而出。国际足联正在利用这一点,并将其电子竞技战略整合到他们所谓的“eFootball”中,他们认为这是足球的“虚拟扩展”。

最大的游戏发行商和最大的体育管理组织齐头并进,他们致力于建设一个拥有光明未来的健康,可持续和折衷的世界。 “我们必须问自己一个问题,这是我们所做的一切的核心,这是球迷想要的?球迷是什么?球迷对未来的期望是什么?” FIFA Games和eFootball总监Christian Wall Christian Volk说:“显然,不同的人在我们的足球界有不同的答案。”

沃尔克认为这是一个潜在的优势,随着电子竞技的潜在受众的增长,足球的熟悉程度将为eFootball提供可访问性和可见性。当然,铁杆电子游戏迷和真正的足球迷会有不同的看法,但对于任何观众来说,足球模式都是众所周知的,这决定了eFootball将来更容易传播给观众。

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FIFA视频游戏的广度使其成为运动与新粉丝之间的一个有价值的接触点。备受瞩目的足球明星在社区中非常活跃,大量可玩的团队和游戏产生强大的,有时甚至不太可能的曝光。我们看到虚拟世界和现实世界之间的界限正在模糊,两个世界正在融合,但游戏和eFootball是未来人们继续参与足球生态系统的原因之一。

专业电子竞技正在爆炸式增长,并不断进入奥运会和传统体育领域,这将不可避免地增加自己的管理难度。沃尔克认为,国际足联可以在确保电子竞技运作方面发挥重要作用。 “我们从反兴奋剂措施,反假冒监控和其他监管措施中采取了很多措施。这些基本上是从足球的现实世界中提取出来的,并以同样的方式完全应用于eFootball比赛环境。“/p>

国际足联对电子竞技的承诺是其数字观众观看方式日益转变的一部分。自2018年初以来,前曼彻斯特城和瓦伦西亚的执行官路易斯维森特一直担任国际足联的顾问。去年9月,维森特被任命为国际足联第一位全职数字化转型和创新总监。国际足联与专业组织七联盟合作,今年夏天为法国女足世界杯举办了“数字优先”活动“DareToShine”,并期待其在线活动比以往任何时候都更具启发性。对此活动感兴趣。

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与此同时,eFootball的合理化围绕着一个重塑的竞争结构,沃尔克认为这对于将俱乐部,联盟,成员协会和其他利益相关者聚集在一起的努力是“至关重要的”。 “我们希望有机健康地成长。要做到这一点,我们需要了解我们在真实的足球环境中学到了什么,并测试它在eFootball领域的应用程度。我们需要确保未来的每个人都能理解eFootball。整个生态系统,以避免分裂和偏见。“

去年,FIFA互动世界杯更名为FIFA世界杯(eWorld Cup),奖金总额为40万美元。这是个人赛事,对于许多《FIFA》电子竞技运动员而言,这是一个高峰期。然而,国际足联最近推出了一种新形式的电子竞赛 - FIFA eNations Cup,这是一个邀请国家可以派出两名参赛者参加的邀请赛。此活动也是EA Sports《FIFA 19》全球系列赛的一部分。

“我们希望继续前进,让每位充满激情的《FIFA》玩家都有机会登顶。这不会改变。”但沃尔克也承认在动态环境中总会有许多新问题。这也是国际足联一直面临的问题。

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国际足联电子世界杯的重新启动带来了规模的重大变化,场地也从中等规模的威斯敏斯特中央大厅转移到了O2这样的专业体育场。此举旨在向世界发出一个信号,即EA Sports和FIFA非常重视此事件的发展。

在过去的25年里,EA Sports和Konami及其PES系列一直在争夺足球虚拟领域的主导地位。我们看到的是,尽管PES有时在创造力方面具有优势,但很难在产品销售水平上威胁《FIFA》。从历史上看,《FIFA》一直试图通过官方许可证明其优势,并且它最近赢得了冠军联赛和欧洲联赛的版权。对于FIFA来说,与EA建立关系非常重要,EA正在努力并不断满足整个足球生态系统的需求。

沃尔克说:“我们必须为市场中的所有利益相关者找到真正满足他们需求的空间,并开展符合他们自己观点的竞争.EA非常重视生态系统,国际足联也是如此。”电子竞技游戏可能为FIFA的商业报价增添另一个层面。广播合作伙伴的风险相对较低,他们可以在这里找到有关新受众的更多信息,赞助商已经在虚拟空间中进行了大胆的尝试。例如,可口可乐和阿迪达斯出现在FIFA电子游戏“The Journey”的故事模式中。

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然而,沃尔克还认为,将这些机会与国际足联的商业计划联系起来还为时尚早。电子竞技仍然是一个相对较小的生态系统,但整体发展趋势值得期待。无论如何,eFootball似乎是足球商业领域中更为内在的一部分。

电子竞技与游戏市场有着非常密切的关系。今天的游戏产业也在加速发展。未来几年将达到1800亿美元,电子竞技将受到影响。随着电子竞技产业的成熟,广播公司,数字平台和品牌的投资大量涌入。

在新兴技术环境中,电子竞技的未来必然会有所不同。新技术元素将带来全新的游戏体验和观看体验,以及eFootball。国际足联对eFootball非常乐观。通过虚拟与现实的融合,人们只能想象未来的发展方向。

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